調査実施日時

2024年11月8日

調査先情報

名称：株式会社やまとわ

住所：長野県伊那市西箕輪 6565-20

ホームページ：https://yamatowa.co.jp

調査参加者

大石尚子（龍谷大学）、井上良子（龍谷大学RA）

概要

森をつくる　暮らしをつくる

株式会社やまとわは、「豊かな暮らしづくりを通して、豊かな森をつくる」ことを掲げ、森の資源を活用した楽しい暮らしの提案を通じて、森と人の距離が近い未来をつくっています。森と暮らしの新しい関係性をつくるため、森の入り口から出口までをトータルデザインしています。

具体的には、農と森事業部（循環型農業と林業）、木工事業部（地元産の木を使ったオーダメイド家具から提案型の家具、経木までの様々な木工製品）、暮らし事業部（薪ストーブ、家づくり）、森事業部（フォレストカレッジの運営）といった森に関わるユニークな事業を展開。 この4つの事業部とは別に「森の企画室」をつくり、各事業を横断的に見て全体としての戦略も考える体制にしているとのこと。

今回のインタビューに応じてくれた奥田悠史さんは、信州大学農学部で森林科学を専攻、バックパッカーでの世界一周を経て、ライター業と副業でデザイナーをしながら農家さんや地域活性プロジェクトを取材していました。森林業に関わることを考えていた頃に代表の中村博さんと出会い取締役に就任。編集とデザインの視点で森の面白さや豊かさを再発見・再編集し、それをプロダクトやサービスにして届けています。

森のイメージ、ブランドそのものから捉え直す

印象的だったのは、森林業を発展させたいという思いが起点になっているというより、森と暮らしの関係性という切り口で森そのもののイメージから捉え直すという視点です。それは、奥田さんがかつて自然や森と関わっている農家さんを年間100件以上インタビューする中で、自分自身も森に関わる仕事が希望をもってイメージできなかった経験が関係しています。「森や農業・林業にまつわるイメージや状況を変えていく」「森に関わる仕事をもっと面白くして森への想いと人の暮らしが繋がる」ことから始めるというアプローチが革新的です。森の現状を伝えるだけでなく、森との関わり方の入り口が多様であることは、より継続的な繋がりが生まれやすいと言えます。

Think Local Academy

翌日には、住民・企業・大学（研究者）・自治体等が一体となった課題解決策の具現化を目指して開催されている「Think Local Academy」の第3回ワークショップにオブザーバー参加してきました。2023年度から始まった本アカデミーは、信州大学が内閣府の助成を受けて進める「Agri-transformation (農X)を実現する信州農×実践フィールド事業」の一つとして立ち上げられた経緯があります。株式会社やまとわの奥田さんは、信州大学と連携しながら本アカデミーの企画から講師までを担当されています。

2024年度のアカデミーでは、問いを見つける「ローカルデザイン思考」のオリエンテーションや講義から始まり、コース別フィールドワークを行った上で、地域に必要とされるアイデアを生み出すことが求められています。（下図参照）

表層的に地域課題を捉えるのではなく、「根本から問い、考える」ことをテーマにしてフィールドワークやワークショップを通じて、地域社会を変革していくための課題の捉え方・考え方から学ぶことが目標とされているとのこと。深層的な問いを作り、アイデアを生み出すために重視されているのが、頭で考えるのではなく、五感や感覚といった原始的な感覚を大切にすることだそう。具体的には、課題解決に取り組む際、分析的なアプローチ（why）ではなく、根幹に自分にとって何がよいのかという感覚をもちながら、「その気持ちがどこからくるのか（where）」という問いかけによって価値観を深掘りしていくプロセスを経ているそうです。

関わる一人ひとりの身体感覚や感情にフォーカスし、リアルな暮らしを作り上げていくプロセスを重視している点は、KPIや成果を前提とする短期目線で売れる商品を開発していく企業の論理とは異なり、フィールドワーク通して実践者や現場の関係者の声を反映させながら、地域に必要とされるアイデアや仕組みを創出していく、まさに「ローカルデザイン」を体現するアプローチでした。また、信州大学と連携することで、問いの立て方からアイデア創出までにとどまらず、講座終了後もプロジェクトの実装に向けた伴走支援を継続するなど産学連携の強みを活かしており、地域全体での取り組みになっていた点も重要だと感じました。

参考URL

信州大学「農X」｜https://www.shinshu-u.ac.jp/project/agri-x

Think Local Academy｜https://inquire.jp/tag/think-local-academy/